[英文品牌起名]品牌起名的关键点和品牌背后的故事

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品牌起名的九个关键点

　　1、企业人文

　　（海信、三精、王守义）

　　主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。

　　2、直接利益

　　（感康、妇炎洁、迅雷）

　　看到名字能联想到功能，不需要解释。适宜强化功能的品类、产品。

　　3、民俗文化

　　（好利来、金六福、黄金酒）

　　顺应民俗心理需求，打造精神象征。适宜内销为主的产品。

　　4、传统文化

　　（百度——源于辛弃疾词句、道若极——源自《易经》思想）

　　突出文化内涵。适宜文化行业、科技行业突然差异。

　　5、突出差异

　　（五粮液、9快9、半木）

　　用数字突出原料、价格、设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。

　　6、地理特征

　　（香格里拉、亚马逊、黄鹤楼）

　　发挥地缘优势，占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。

　　7、自然资源

　　（苹果、小肥羊、东北虎）

　　占有自然资源中的广泛认知名词。适宜任何产品品类。

　　8、心理对位

　　（老干妈、非凡、例外）

　　对应消费者情感、个性，制造感性交易。适宜强调设计的品类。

　　9、心理暗示

　　（农夫山泉、好孩子、康师傅）

　　暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。

品牌取名背后的故事

　　乐高Lego：

　　1934年，丹麦木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是现在家喻户晓的乐高品牌创始人，要求他的员工为他日渐壮大的玩具公司想一个好名字。进入最终角逐的两个候选名称是Legio和Lego。第一个来源于“legion”（军团之意）一词，代表了他们的“玩具大军”。第二个词，也就是最后的胜出者，来源于丹麦语“leg godt”，意为玩得开心。

　　有趣的是，Lego也是个拉丁词汇，意为“收集”，某种程度上也颇符合乐高玩具的特征。那些知名的乐高产品确实让收藏家们趋之若鹜。

　　亚马逊Amazon：

　　亚马逊本来叫做Cadabra，网址就是Cadabra.com（一开始只是网络书店）。随着销售额迅速飙升，其销售范围也不断扩大（不再是只卖书籍而已），于是Bezos决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开头的名字，这样在按字母排序的网站索引（当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法，包括雅虎）里可以排得靠前些。

　　他翻字典翻到了“亚马逊河流”，于是相中了亚马逊这个词，得名于希腊神话中女性部族亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成为世界上最大的企业之一（目标已经实现）。

　　其实亚马逊的logo里还藏了一个小彩蛋：字母下方的微笑曲线其实是个箭头，从字母A指到字母Z，象征着amazon.com从A到Z什么都有。

　　7-11：

　　这家公司第一家便利店叫做Tote"m商店，意为顾客可以“toted”（提走）买好的东西；有些店门口还竖起了仿造的阿拉斯加图腾柱。1946年，Tote"m改名为7-11，象征了商店延长后的营业时间：早上7点-晚上11点，每周7天无间断营业，当时这可是颇为新颖的商业模式。

　　诺基亚Nokia：

　　这家公司的名字来源于他们创设地的一个小镇——芬兰的诺基亚镇。最初诺基亚并非如今的科技企业，而是一家木浆工厂。

　　索尼Sony：

　　这个名字来源于拉丁语“sonus”，意为“声音”，他们取这个名字还有一个原因是“Sony”在多种语言中的发音都一样。同时，sonny一次曾经是口语里对聪明的年轻人的描述。因此，他们觉得这个词太合适不过了，他们就是“视听领域里机灵的小伙子”。这家公司一开始不叫Sony，而是东京通信工程公司（Tokyo Telecommunications Engineering Corporation）——显然换个名字好多了。

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