品牌建设方案_企业品牌建设 如何建立企业品牌?

　　你是否最优化价格、成本和质量来满足或超出顾客的期望？

　　4.品牌被正确地定位。你建立了与竞争者相似的必要的竞争点了吗？你建立了顾客想要的、并且有可以被传递的差异点了吗？

　　5.品牌具有一致性。你可以确定你的营销战略不会传递冲突性信息吗？

　　6.品牌形象(brand portfolio)和品牌序列(brand hierarchy)有意义。

　　在品牌形象和品牌序列中，品牌形象是指一个品牌给人的总体印象，例如瑞士军表(Swiss Army)给人的印象是传统可靠，英国clarks 鞋给人的印象是保守舒适。品牌序列是指在公司总品牌之下的产品系列品牌，例如丰田公司总品牌(Toyota)之下有佳美(Camry)、花冠(Corolla)、回声(Echo)等等。宝洁公司的品牌序列则更为典型，它们不仅有丰田那样的纵向品牌(不同档次的产品)，还有横向品牌(同一档次上不同品牌的产品)，如汰渍、激爽、象牙雪等等。

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