【你的企业品牌有何价值】企业品牌命名的艺术特色

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　　品牌名称设计得好，容易在消费者心目中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争能力；品牌名称设计得不好，会使消费者看到品牌就产生反感，降低购买欲望。正如孔圣人所说： “ 名不正则言不顺，言不顺则事不成。 ” 在品牌名称设计过程中，一般应遵循以下几个原则：

　　 品牌命名要能体现特征

　　 品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。如， “ 女儿红 ” 绍兴酒、北京 “ 二锅头 ” ，突出了制造工艺的特征； “ 上海夏普 ” 空调，突出了中外联合生产的特征；张小泉剪刀、王老吉凉茶，突出了传统工艺的特征；老城隍庙五香豆，突出了特定产品的特征；欧洲联合飞机制造公司的 “ 空中客车 ” 大型客机，突出了其内在形体和用途的特征； “ 脱苦海 ” 膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称，突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息，就有可能引起购买欲望。

　　品牌命名要简洁明了

　　单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象，名字越短，就越有可能引起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。鹰牌洋参丸，以鹰的勇猛、矫健，暗示着健康和强身的保健作用。雄牌休闲西装系列产品，以 “ 雄 ” 字作为品牌，体现了青壮年男性的雄健、豪放和洒脱。可谓一字尽显风流。这两个品牌创立时间都不很长，但很快就提高了知名度。从日本《经济新闻》对企业名称数的一则调查材料可以看出，企业名称字数为 4 个字、 5~6 个字、 7 个字、 8 个字以上的企业名称，其平均认知度分别为 11.3 ％、 5.96 ％、 4.86 ％、 2.88 ％。可见，名称简洁有利于传播，其认知度往往就高。

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