【www.xiyuye.com--商标起名】
(1)兼顾汉字音律、意蕴、字形,名字与美感兼顾
大部分企业在商标命名时,还是以汉字字符作为首选的。汉字的意蕴含蓄、字形优美、变化无穷,音律也大有讲究。在命名时,首选要注意字义的健康,有现代感,有冲击力,品味起来有深度,并且有利于传播;在音律上,要做到琅琅上口,尽量不用生僻字和拗口字,注重名字的韵律美;在字形方面,主意是考虑创意性,易于识别又不流于形式。只有把音、形、义三方面融为一体,把汉字理念融会贯通,才是一个好的符合中国汉字习惯的好名字。如“浪潮”商标,含义大气,字体苍劲有力,音律优美,该商标将其行业老大的气势体现地恰如其分。
(2)符合企业形象,传播企业文化
企业形象作为现代企业管理中广为应用的舶来品,应用到商标命名上,主要体现的是一种有计划、前瞻性的战略理念和朴实、积极、向上的企业文化,如“九阳joyoung”商标,其英文“joyoung”系“joy”和“young”的组合,体现了健康、快乐、生活的企业理念;中文“九阳”二字系“旭”字的拆分体,寓意这一年轻体企业旭日东升的发展态势及其倡导的“激情而快乐地工作、快乐而健康地生活”的生活方式。
(3)反映历史内涵,传递文化底蕴
对于传统民用产品所使用的商标,如果注入更多的历史、地理以及文化内涵元素,将对提升产品的层次和高度起到意想不到的效果。五千年历史,造就了丰富灿烂的中华文明,这些都可以为命名者拈来用之,泰山,中华民族的精神象征,华夏文明的缩影,“泰山卷烟”以此命名,其传承的“君子泰而不骄”的文化理念一目了然;“宏济堂”制药,百年老字号,济世救人,广大宏远的经营理念通过商标百年传承。
(4)符合国家潮流,融入国际化大潮
现代企业要和国际市场接轨,就应参考国际现状,成就与国际接轨的商标名称。在起名时,既要考虑到国内受众,也要着眼于国际市场。如“雅戈尔”,中英文发音接近,英文“Younger”又有着年轻的、青春的意思,不失为一个很好的国际商标。“桑乐”商标取自英文“Solar”的音译, “Solar”意为“太阳能”,体现了产品的行业特征,创意不可为不妙。还要“维尔康Welcome”,英文“Welcome”的中文含义为“欢迎”,中文音译“维尔康”则体现了维护消费者健康的经营理念,用于肉食类商标恰如其分。
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