[品牌命名测算]品牌命名 4要4不要

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1.要易于记忆，不要生搬硬造

　　记不住，再华丽的辞藻也是白搭。我们发现越是大的品牌，名字越是简单易记，而且大部分命名都是基于大家熟知的已有的词汇。这样的例子很多，比如奔驰、宝马、苹果、可口可乐等等。阿里巴巴更是深得其法，“阿里巴巴”本身就是来自于著名的寓言故事，旗下的蚂蚁金服、芝麻信用、菜鸟网络、飞猪旅行等众多品牌，其命名中的“蚂蚁、芝麻、菜鸟、飞猪”的关键词，无一不是取自大家熟知的词汇。

2.要顾名思义，不要误入歧途

　　如果从名字就能看出来你是做什么的，那传播和记忆起来就容易多了。最佳案例莫过于“今日头条”了，为什么这么说呢?我们来设想个场景，当一个用户试图下载一款新闻资讯类App时，在AppStore会看到这样一些app：想想看，他会选择哪个?很有可能就是“今日头条”，因为看到这个名字就能让人感觉到用这个app每天可以看到最重要的新闻。再加上图标中的“头条”二字很有冲击力、整体配色很醒目，这对于用户选择起到一定的引导作用。

　　所以说，今日头条的成功，除了它的“新闻智能化、个性化推荐”，“今日头条”这个名字也功不可没。我们最擅长一窝蜂，现在“头条”满天飞，有“东方头条”、“视频头条”、“军事头条”等等。腾讯推出了“天天快报”，尽管没有落入俗套用“头条”二字，但从名字可以看出，也是在试图让用户顾名思义。一些同事和朋友们创业项目的命名都不错。有人做了个产品叫做“棒棒糖”，你看到这个名字大概能推断出跟小孩子有关。的确，这是一家海外童装电商平台。此外，“棒棒糖”多多少少还有点梦幻、童趣的感觉。还有人做了个“一麻袋电子商务公司”，一看名字就知道跟农产品相关。“一麻袋”这个很形象，充满浓郁的乡土气息，还能让你感觉他们的产品很天然、有机、绿色。

3.要彰显价值，不要华而不实

　　要让产品的名字彰显价值，包括体现权威性和形成正面品牌联想两个方面。要彰显权威，一种方法就是直接用品类命名。最早的案例就是新浪微博改名为微博，这样感觉腾讯微博、搜狐微博、网易微博等其他竞品就低一个档次。现在品类命名法在IT互联网产品中很盛行，比如腾讯电脑管家现在叫做电脑管家、联通手机营业厅改为手机营业厅。我看到有个产品叫做“钱包金服”，这个名字很霸气，试图一举秒杀各种钱包和各类金服。

　　还可以用属地命名，来体现权威。比如七彩云南翡翠，让你感觉它代表了整个云南，是云南最好的翡翠。我们来看看OPPO和vivo。2016年第一季度，国内智能手机出货量前五名分别是：三星(8190万台)、苹果(5120万台)、华为(2750万台)、OPPO(1850万台)和vivo(1430万台)。OPPO和vivo确实很火，不过很多人其实都不知道OPPO和vivo背后都是那个能唤起你幼年记忆的步步高。OPPO和vivo这两个看起来就很洋气的品牌名，加上相应的营销包装，让你联想到它们都是国际化的时尚品牌，销售量自然就高了。飘柔洗发水、金霸王电池以及公牛插座这些命名，同样也会给你正面的品牌联想。飘柔让你感觉洗完头发飘逸柔顺，金霸王让你感觉电量十足，公牛插座让你感觉很结实很霸气。

4.要激发传播，不要平淡无奇

　　如果一个名字本身就能激发传播，那再好不过了。互联网人都擅长起名，赫畅先后创办了几个餐饮品牌，其命名都有一定的传播力。煎饼品牌“黄太吉”取自清朝开国皇帝“皇太极”的谐音、主打东北炖菜的“牛炖先生”则让人联想到物理学家牛顿。阿芙精油的创始人雕爷(原名孟醒)推出的轻奢烤串品牌“薛蟠烤串”，薛蟠是小说《红楼梦》中薛宝钗的哥哥，可见此命名之独特性。2016年，“中国五大难喝饮料”走红网络，获此殊荣的有“崂山白花蛇草水、东方树叶乌龙茶、娃哈哈格瓦斯、红色尖叫、黑松沙士”等五款饮品。这些饮料口味奇特、难喝程度各有千秋，但“崂山白花蛇草水”明显更受追捧，被网友尊称为“崂山圣水”。从百度指数来看，“圣水”的指数在4月12日达到最高值，为14196，而其他几个不足两千。从我个人的朋友圈也可以感受到“圣水”的热度，先后有多个朋友拍照分享体验“圣水”的感受，而没有见到任何人谈及其他四款饮料。

　　个人认为，究其原因，除了“圣水”能瞬间击溃凡人味蕾，在口味上独领风骚，以及透明玻璃瓶包装彰显高贵等因素之外，其命名也可谓居功至伟。“崂山白花蛇草水”这几个字让人一看，宛若“深山老林秘制仙水”，不禁使人产生无限遐想，还可能联想到这瓶水可能蕴含蛇和草的精华。这样光是名字就充满神秘感的饮料，分享出去也能彰显自己的品位。

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