品牌命名的原则_品牌命名可以使商品抢尽商机

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品牌命名可以使商品抢尽商机

　　随着市场竞争的日益激烈，刚出茅庐的小品牌在终端的货架上，肯定无法与知名品牌进行正面竞争。知名品牌今天能够占有很高的市场份额，是经过长时间的品牌资产累积而成，当然与品牌命名也是分不开的。作为新产品，想共同分享这一市场的“蛋糕”，就必须想尽办法、挖空心思在品牌名称的设计上下足功夫。品牌命名取一个滑稽、差异化、容易记忆的品牌名称，几乎与产品本身一样重要，它可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机。

　　宜家的品牌命名也是一个典型的成功案例。

　　宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典,“IKEA”只有短短的4个英文字母，便于人们记忆，而且发音短促响亮，人们发出“IKEA”这个音节时，嘴型会自然摆出微笑的表情，让人产生愉悦的感觉。这与宜家的宗旨是相符合的。宜家从创建开始，就一直致力于为人们打造舒适、愉悦的家庭环境，让人们的生活更加方便、惬意。“IKEA”的品牌名称和音节特点，正好符合了这一点。与此同时，“IKEA”很短，方便人们记忆，人们也乐意提起这个音节。而在中文翻译方面，也可以说是有一个很巧妙的音译。“宜家”不仅与“IKEA”发音近似，具有与英文名称一样的优点，而且“宜家”二字让人很容易就联想到家居行业。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”让人感觉温馨、体贴。“宜家”二字合在一处，不仅仅是“IKEA”的简单音译，更让宜家品牌在中国市场更加容易被消费者所接受。

　　品牌大师艾.里斯曾说：“实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。”对于一个品牌来说，最重要的就是名字。商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永恒的精神财富。

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