【公司起名】起名知识 产品起名的七个要点

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　　起名知识  产品起名的七个要点

　　最新产品起名命名方法

　　一、采用具体的形象来表达要传达的产品理念

　　每一件产品都有其自身的形象，可依托具有相似性能的动物、植物或自然景观来为产品起名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节；“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。运用形象法取名品牌，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。

　　二、产品取名可凭借企业名称

　　大家熟悉的索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、海尔、海信、春兰、美的、万宝路等等，这些产品在起名时都直接采用了与企业名称相结合的方法，依托企业的知名度，提升旗下产品的消费也是为产品起名的一种思路。运用企业名称法来进行产品品牌取名，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进，达到提升企业形象的目的。

　　三、产品取名可依托地名

　　企业经营的产品品牌与地名相联系，可依托消费者对地域的信任，进而产生对产品的信任。著名的青岛牌啤酒就是以地名取名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。确定产品品牌的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同。

起名知识  产品起名的七个要点

　　四、追溯产品相关历史渊源，结合时空为产品起名

　　经营者可将与产品相关的历史渊源作为产品品牌取名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。众所周知的“道光廿五”酒，就是酒家在搬迁时发现于清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)，经国家检验人认证后确定的“世界罕见，珍奇国宝”。企业便利用这个说法为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此，运用时空法确定品牌，可以借助中华文化博大精深的历史赋予产品以深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。

　　五、与目标消费客户相联系为产品取名

　　经营者可将产品品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品运用目标法来取名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。

　　六、结合创始人、名人等具有知名度的名字作为产品名称

　　名人本身具有一定的名人效应，依托他们能够在一定程度上促进消费者认同产品。如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌。用人名来取名品牌，可以更好地吸引消费者的眼光，增加关注率。

　　七、结合产品具有的功效进行起名

　　每一款产品都有自身的特点和效用，利用产品自身的特点为产品起名可促使消费者对其产生认同。如“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而取名。运用功效法取名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。

　　八、象征取名法

　　任何人都对一些具有美好象征意义的事物有好感，而产品名称如果使用美好吉祥的事物进行取名的话，不仅包含了企业对自身事业的期望，还能为消费者留下好印象，拉近心理距离，当然使用这种方法的前提是，产品要与要使用的象征事物有联系。

　　九、结合商品、产品的原料取名法

　　如现在很多的中西药药物制剂都是用的这种方法取名，例如阿司匹林等，使用这种方法取名的好处就是让消费者对产品成分一眼明了。

　　十、结合方言起名

　　有一些市面上的商品、产品具有一定的区域性，也就是在不同的地方对此类产品有不同的称呼。企业可抓住这种区别，对不同地方的相同产品进行取名，以拉近产品与消费者的关系。

　　十一、突出品牌个性。品牌的取名只能是独一无二的。与别人重名，哪怕是巧合，都可能给产品日后的营销留下无穷后患，因此，要起别人想不到的绝名，以显示超凡脱俗的个性魅力。“狗不理”包子、“张小泉”剪刀，若换成“天津”包子、“浙江”剪刀就会索然无味。

突出品牌个性。品牌的取名只能是独一无二的

　　十二、适合产品特征。名称要立足于产品本身的功能、效应、成份、用途。其好处是使消费者能从中领会到该产品的功效。“可口可乐”作为饮料名称非常贴切，暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐。“霞飞”化妆品名引自王勃“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意该化妆品可使人神彩飞扬、美丽动人，并给人以高雅华贵之感。

　　十三、采用企业名称。是指企业采取公司名称同品牌名称一致的策略。其优点在于花一笔宣传费可以同时宣传公司形象，树立品牌形象。诸如海尔、新飞、古井贡、双星、双汇等。此类命名的世界名牌有菲利浦电器，三洋电器及诸多汽车名牌等。

　　十四、迎合喜好心理。名称要表达出人们对美好生活和幸福未来的热爱与憧憬，表达出生产者对消费者万事如意、人寿年丰等良好祝愿。“金利来”、“喜临门”、“福满金”、“吉百利”、“喜之郎”等品牌都是抓住了让消费者喜欢的心理。

　　十五、宜于启发想象。品牌的命名要赋予其一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想。国产的“狮”牌门锁，使人联想到用这把锁犹如一头狮子在看门，既安全又牢固。“娃哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之情的共同表达方式，包含了一种健康和喜悦的寓意。一言以蔽之，取这样的名称，可大大缩短消费者与商品之间的距离。

　　十六、适合发展需要。世界名牌一般都不是单一产品，大多数是系列产品。因此，在选择品牌名称时，要充分考虑到将来家族品牌的运用，避免过偏和缺乏弹性。象“味全”开始时用于味精，十分贴切，后来扩展至乳品、果汁、酱菜食品等也是恰如其分。

　　十七、巧用数字组合。在世界名牌中，利用数字组合的品牌名称也大有存在，几乎履盖了０－９的所有阿拉伯数字，既有完全是数字组成的，又有数字和文字联合组成的。阿拉伯数字通行全世界，有利于世界名牌的传播。如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三九胃泰、555香烟等。

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