【品牌命名的原则】品牌命名相关问题汇总


品牌起名 2022-05-23 08:02:06 品牌起名
[摘要]品牌命名方法:1、专用字取名法专用字有两类:一类是某些行业的习惯用字,一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。中药店用的“堂”字,如同仁堂、蔡同德堂等;西药店用的“房”,如华美药房、冠心药房[db:cate]

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品牌命名

品牌命名方法:


  1、专用字取名法

  专用字有两类:一类是某些行业的习惯用字,一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。中药店用的“堂”字,如同仁堂、蔡同德堂等;西药店用的“房”,如华美药房、冠心药房等;西餐馆用“社”字,如华美西餐社、德大西餐社等。

  2、俗语取名法

  俗语较为民间口语化,运用俗语命名的企业公司,其名称能被大多数的公众所接受。着名的王麻子、狗不理等都属于俗语取名。“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨等叫得响亮的名字给人一种亲切感。

  3、迎合取名法

  把公众喜欢的吉祥用语用在公司店铺的名称里,来迎合顾客的求福心理,以此招揽生意。

  4、吉语取名法

  “兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等字在旧时的店铺的招牌上经常出现,这是旧时生意人喜欢讨个吉利,讲究口彩,如老字号月盛斋创办于1775年,店名为“月盛斋”,就有“月月兴盛”的意思;国人创办的第一家啤酒厂北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的,取名“双合盛”,就有“双方合办、财源茂盛”之意。

  5、雅字取名法

  这种给店铺取名的方法是中国特有的商业性命名。因为中国受儒家思想的影响,传统上有一种重文抑商的观念,于是一些商人把商业性场所也命名为像文人的书斋一样,如“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“园”等。

  6、姓名结合法

  如我们前面提到的日本松下电器公司、美国的福特汽车公司都属于此类取名方法。

品牌命名禁忌:



  一个好的品牌命名不仅会给产品本身增值,而且还会成为市场畅销的卖点。但品牌的命名不是随心所欲的,要遵循一定的原则。如果品牌命名不当,很可能给企业带来损失。因此品牌命名要注意五个忌讳。

  一忌与其它品牌相仿

  两个品牌有时会有相近性,这有偶然因素也有人为的故意模仿,但如果太相似,自己品牌出名了往往让对方沾光,对方的品牌不良,也会使自己产品受到伤害。

  二随便使用缩略语

  在品牌命名中,我们常见到一些品牌以一些缩略语形式出现,大多数使用了一个字和数字的组合而成,例如IBM/AST/HP,于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好,使用缩略语。殊不知,这样的命名是要有一定条件的:第一,你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功,而别的商家又不具备的、消费者又要迫切需要和认知的那些商品才可能使用缩略语。比如说,只要我们一看到IBM就知道它是代表什么,他要干什么。第二,缩略语可能会导致认知上的混乱不清,如“HH”,拼音可以理解为“黄河”,也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”。因此,为了避免这些问题,就应尽可能避免使用缩略语,但要尽量考虑多一点。

  三忌品牌名与产品属性太接近

  一些品牌强调产品的属性,于是他们取名时尽量靠近产品的属性,这样的命名究竟好不好呢?我们要一分为二来看,如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近,它就会失去品牌名称的资格,同时也不利于品牌的延伸。

  但是如果你的产品是独一无二的,你可以接近你的属性来命名,使自己的产品更加富有特色和韵味,从而加快对自己的品牌进行推广。

  四忌品牌单一,没有延展性

  品牌的命名不能过于单一,应有一定的延展方向,这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色经,宝洁公司和着名的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名,或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷的色彩,这是需要商家好好把握好尺度。

  五忌名称冗长,没有特色

  品牌商标的命名不能过于繁杂,过于冗长,要给人简单,简洁、易读、易记的印象。如果命名过长,或者并没有什么特色,那给人的印象将是粗糙、肤浅的,人们记忆它将不会太长久,更不必说是传播企业形象了。

品牌命名要求:


  (1)产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏,提高响亮度。牙膏取名“白玉”、自行车取名“飞鸽”、皮货取名“雪豹”等都是脍炙人口的上品。另外,从简单、动听的角度来考虑,"999"胃泰、"101”生发剂等,虽在语调上的美感稍有不足,但它们简单、清晰、还有易记的特点,因而也是很好的名字。

  (2)产品的命名要易千传播,不致被混淆。产品命名的目的,就在千使这一产品与那一产品区别开来,使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易千同别的产品混淆,就会给消费者认购造成困难,势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易千被同名而非同类的产品所混淆。据统计,有一年杭州市有210个注册商标,其中用“西湖”命名的就有58个。用“西湖”命名作为商标只能给消费者一种共同的感觉,即这种产品可能是浙江省出品的,而区别性、易记性、寓意性就差不多,它不可能成为某一产品及其特征的代名词。显然,对千创名牌和人们认牌购物是非常不利的。

  (3)产品的命名要新颖。新颖,才能振聋发聩给人留下深刻的印象。如儿童食品取名为“娃哈哈”,生动形象,新颖独特。“中意”电冰箱,采用双关法命名,既说明该冰箱系中国、意大利合作生产,又赞誉冰箱能使消费者称心如意。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等,无论采取哪一种,都应务求新颖,不落入俗套,不与人雷同。

  (4)产品的命名要能给人以艺术的美感,让人在欣赏夸饰巧喻的·渝悦中,达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句,寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜,神采飞扬的意义,并给人高雅华贵的美感。

  (5)产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。如“顺风”用千电风扇,用千收录机,“舒洁”用千卫生纸,“味王”用千味精等等。这些都是根据产品的特征来考虑命名的。“丽宝地”、乐”、“健力宝”等则告诉或暗示消费者在使用后得到的益处。

  (6)产品的命名要有伸缩性,可适用千任何新产品。这是因为某些产品的命名,具有过强的产品偏向,扇的命名,就未必适合千电视机,例如“顺风”是一个很好的电风扇名字,假如以“顺风”来做电视机的牌子,格格不入。怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如,日本有一个产品叫“味王”,精,后来又用千酱油、食品罐头等,以产品种类来看,“味王”二宇极适合千食品类。

  (7)适合千电风消费者就觉得开始是用千味产品的命名要字音和谐,韵味悠长,如“茅台”、“凤凰”均为叠韵词,读来琅琅悦耳,众口成诵。如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY"。

  (8)对国外引进或合资生产的产品进行命名,翻译要灵活。例如LeftMidazole,可译为左旋咪哩,但这种化学名称不易被大众理解,就根据其作用起名为“肠生清”,此名琅琅上口,已家喻户晓。例如还有可口可乐、声宝收录机等,都使人从汉语的意思中了解了产品的涵义、性能和形象。

  (9)产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌,尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国军和地区的习俗,切勿犯忌。例如我国的“山羊”牌闹钟,“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”,“山羊”如果出口英国,尽管这种闹钟价廉物美,仍会无人问津。还有我国的“芳芳”牙膏,在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”,恐怕这种牌名的产品在美国也不会有好的销路。

  总之,一种产品要打开销路,占领市场,不仅要求质量高,而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合产品性能特征,又符合消费者心理需求的名字,无疑会提高产品的知名度和竞争力。

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