[产品命名原则]产品命名必须考虑的因素

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　　随着市场竞争的日益激烈，产品命名学在商品经济领域越来越受到重视，一些品牌知名度高的企业，他们在产品命名时都非常考究。

　　“从现代市场营销角度讲，一个产品称的好与坏将直接影响到品牌的市场竞争力，而非一个便于称呼与记忆的代号那么简单”！

　　产品命名如何才能一“名”惊人呢？　首先必须名符其“实”，名符其“市”，不管你“通俗”也好！“高雅”也罢！这是两个不可缺少的基本条件。“实”是指产品的特征性能，“市”是要求符合目标市场的消费环境，现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围，但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点，有的又过于平淡，不利于传播。

　　从现代营销角度出发，去提升产品名称对品牌的作用力，而在实际中我们应注意哪些方面呢？

　　市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个称呼的代号”那么简单。首先产品名称依附于品牌，那么，最根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力，为品牌产品参与市场竞争作贡献。而从现代市场营销的角度去理解和要求，产品命名必须考虑以下因素。

　　一、能够传递产品信息：虽然产品命名是一门博大精深的艺术学问，但我们决不能“子呼者也”，让产品名称太过抽象化、概念化，只有华丽的外衣，而无实质的内涵。所以，产品名称首先必须能传递产品信息，从“五谷”酒这个名称中大家可以感性认识到是一种以五谷纯粮酿造的酒，而“太平”酒，就让消费者感觉不出产品的具体特征来。

　　二、能够彰显品牌文化：很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵，但如果与品牌的文化、理念相背，只会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊贵显赫，大有“王”者风范，如我们开发一个新品，取名五粮液“十年香”酒，那么，一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰，相反，“百年老店”酒则能彰显出五粮液这一百年品牌之厚重的历史文化底蕴。

　　三、适应消费市场环境：一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致“流产”。前几年，国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打开市场，哪知在经销商那里就已受阻，原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠，在一区域市场几乎被驱赶回去，原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。

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